La présence d’une entreprise au sien d’un salon coûte très cher , elle doit donc être optimisée du mieux possible ! Capter le chaland, susciter l’intérêt, assurer les retombées médiatiques sont autant d’objectif à atteindre pour une entreprise lorsqu'elle participe à un évènement. Rencontres professionnels, évènement commercial, sportif, etc…
La présence d'une entreprise sur un salon dessert des objectifs à la fois en termes de notoriété, de communication et d’efficacité marketing.
Comment faire pour qu’une entreprise se distingue des autres ? Jouer sur l’image c'est à dire l’image de l’entreprise véhiculée par son stand et les moyens déployés pour cette manifestation. Il ne s’agit pas d’engager des sommes pharaoniques pour investir dans un stand complet mais bien d’investir suffisamment pour que l’entreprise soit représentée de manière valorisante dans l’espace d’exposition.
Une image qui doit être en totale adéquation avec les valeurs véhiculées habituellement par l’entreprise. Il ne s’agit pas de choquer, de provoquer ou d’instaurer le doute chez les personnes déjà clientes de l’entreprise.
Un exemple pour illustrer mon propos : Le stand Yves Rocher. A l’image de l’entreprise, il se veut en accord avec l'image de l’entreprise. La marque commercialise des produits naturels, respectueux de la peau et de l’environnement. À l’image de sa philosophie, Yves Rocher a choisi un stand à la fois moderne, design et écolo. On est dans une ambiance Nature et beauté au naturel… Un stand en parfaite adéquation avec l’entreprise ! Un pari réussi pour la marque, devenue aujourd’hui la Marque N°1 préférée des Français !
Alors pensez-y, investir pour une manifestation c’est investir de manière complémentaire pour votre campagne de communication !